大牌扎堆奔向抖音电商ag旗舰厅手机版服饰

　　也是抖音电商造趋势区别于其他平台的地方▽•▲◇。我觉得这也给我们品牌提了很高的要求▲◆•▼，往往需要4－6个月★●□，▲◁◁•…▷” 抖音电商服饰品牌副总裁 Ivy Gao 高绮峰分享道■●▽。来源于对消费者的洞察=●☆▽。是穿搭博主 ＠白昼小熊 2023年3月2日在抖音上发布的◁☆；能带来这种巨大的•☆◆○“滚雪球效应…▽■▽○”◁▪•☆=•，比如春天到了★•…。

　　那么☆▪★☆，这些品牌背后都有什么共性▷○•？抖音电商的潮流趋势又是怎么帮助品牌获得生意的呢•▽○◆？

　　Allan表示■◇○▽☆，当阿迪达斯发现抖音电商上有一个趋势兴起后▼△，会迅速进入快反模式…•：◆●▽“以前没有这样专供中国的解决方案•○☆•…，了解抖音电商的特性后▪•，会根据抖音电商消费者的量来进行快速的☆●-▲、本地化的生产…•▲=。▲◇■”

　　事实上☆…，从2023年春夏的＃多巴胺 ●■□、秋冬的＃美拉德 ○◆☆★，再到今年春季的＃薄荷曼波 □▷、夏季的＃风感波粒 ▪■▽•，这些趋势最早都源自抖音电商•△◇，随后才溢出到全网甚至线下-☆▪=○。

　　如果要用一句话来回答◁▪“为什么抖音电商可以创造潮流趋势▼•-”这个问题○★△☆=，那答案很简单◇-，就是•••▪☆“从大众中来★●，到大众中去▪□”•▷。

　　抖音电商在站内举办美拉德风大秀后•☆▲•★◆，便掀起了＃美拉德穿搭 △=•、＃美拉德秋冬氛围感 等内容分享=☆，参与其中的品牌生意涨幅接近20％▽▪▼=▷。值得一提的是◁○△•=，＃美拉德 □▽“泼天•□”的流量不仅拉动了服饰品类的销量-▼○★，甚至外溢到其他品类▲▪▲。

　　618期间□★-，抖音电商品牌服饰板块…☆▪■，超过500家品牌增速超100％…▽◆△；品牌运动户外服饰鞋履涨势突出=-■◁▷，销售额爆发近350％▼-•○-■。

　　正如Ivy Gao所说▽◆▼◆○•，就服饰而言★==△，●◆★◁◆★“消费者不仅是缺一件衣服▲=◆■，而是缺一件心头好▪▽…••，而这个心头好可能跟功能性相关-○▷▷、跟社交属性相关•▲●=…▼、跟当下的潮流趋势相关=▷•◇。▪-☆▷”

　　首先•☆◆，品牌都抓住了抖音电商上的新趋势○△，让主推产品尤其是新品▪◇=●，和趋势关联◁○▷★●，吸引消费者◆▲▷◁。

　　4▷=☆▲. 消费日报网对于任何包含○•□、经由链接•■○…、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内容•▼、信息或广告△▽▽▪★，不声明或保证其正确性或可靠性□-•◆▪。用户自行承担使用本网站的风险□▼▷•。

　　阿迪达斯在今年618期间-☆，成为自播GMV TOP1的国际运动品牌◆△▼▪□□；波司登618在抖音电商实现87％的同比高增长◁□☆；今年520期间◆◇，范思哲作为首个多明星进入抖音电商直播间的奢侈品牌▽▽▲△▪，全店爆发系数200％＋……

　　从数据来看◇□-△，相关话题 ＃职男职女 在抖音播放量超过1200万▽▲▷▼●， ＃用职场时尚散散班味 最高排名抖音电商种草榜TOP14▪▲=▷▪◆，并持续上榜…○☆。

　　1▲-▪==▽. 凡本网注明◁△“来源◇◁：消费日报网◇-★■●-” 的所有作品◇•●•-◇，去年＃多巴胺 在全网的第一条视频▪□=▷△，须注明◇●☆★•“来源▷○◆：消费日报网■-•○▷”△◇□▲。后续的＃热力感 和＃薄荷曼波 □-=□。

　　跟上潮流趋势后○□▪•=△，品牌可以及时打造新品□…，或者在供应链上要进入☆…○•“快反模式◁▪-…◇”▲◁◆，在抖音电商把流量转化成实打实的销量▽★▷●■。

　　如转载▪=◆，便被提炼为以棕橘色为主色调的穿搭美学-□-。一路火到全网●★○◁。品牌联合时尚媒体GQ□▷◁◇◇，抓住了抖音站内本就有超10亿次播放量的＃老钱风 和1．5亿次的＃去班味穿搭 ▪•▲，是国际奢品品牌拉夫劳伦-□□▼。同时这也给品牌提供了更多素材和机会与消费者产生联动及共鸣◇==！

　　在品牌□▪▽●★■、抖音电商▷□、达人KOL助阵共同发声下▲◇○•，这场实景大秀的热度外溢至全网-▼☆。

　　5○▷. 基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断▽•△，或者因用户的非法操作而造成的损失ag旗舰厅手机版下载★△，消费日报网不负责任△◆△。

　　不仅消费需求更细分☆…◆•，消费理念更多元◇▼▽☆▪△，针对不同品类的消费动机也更细致▲☆、更复杂◇▽◆▲◇◇。

　　拉夫劳伦在抖音电商深度参与服饰营销IP活动后▪□，才认识到抖音电商的销售转化超出之前的订货量-◆=。所以在今年的春夏季货品订购上△=-□，拉夫劳伦的抖音电商渠道也参与到了中国内陆地区的货品订购中●□▷=，专门为抖音电商加大了订货量▼●■◇，为后续卖爆新品◇-◁▽、提高销量打下了基础…=□▲。

　　无论是用户原创的新趋势◁○▲▪■□，还是抖音电商联合时尚媒体打造的新趋势●•=•▪，这些潮流趋势的洞察★○■◁，首先来自抖音站内大量的用户原创内容=▼•▽，平台可以从中挖掘=▲“消费者到底想要什么□◁”==▷◁。

　　▲▼■■…“每天我们看到大量用户在站内创造的有趣内容○★△◆▲□，比如前段时间的＃我有一个帽衫…△▲、＃时髦老爹爆改计划 等●○▽○○；除了广泛的传播度=☆，从海量的好内容中我们也能发现消费者潜在的需求•▲◆…▪●。▼◇▷▲■▲”

　　这背后最根本的逻辑○△☆▼●，阿迪达斯一直在不断调整抖音电商的战略•▼•■□•，我们需要绿色★□★■▪，

　　值得注意的是•☆●■◁，抖音电商的潮流趋势和IP不仅会让品牌的新品在抖音电商里卖得好◇▽•●，还会把热度外溢到其他社交媒体平台☆▷•，以及带动品牌在其他平台的销量增长●■△=○。

　　但在抖音电商上▲▼▼○○，消费者可以实时表达自己喜欢什么产品◆○■、希望产品怎么优化□◇，品牌也可以快速知道什么是流行的○☆，什么产品能火△○▽◆，这样不仅大大缩短了品牌和消费者沟通的周期▪◇，也加速了产品迭代的过程-▲。

　　从时间线来看☆•△，最近一次拉夫劳伦销量的爆发▼◆▽☆，是在今年4月联手抖音商城超级品牌开业盛典后=○●，从达人种草■□▽、话题传播◁▪●、明星艺人用短剧演绎等多个维度△▲☆☆==，展示拉夫劳伦用时尚去除-△★●●“班味•○○”的职场穿搭□★。

　　正如文章一开始提到◇▪-▽-★，从2023年开始◆▷■◇，抖音电商日渐成为潮流趋势的发源地•=▼▪◆▼。也是从那时起☆○，拉夫劳伦就已经感受到了抖音电商造趋势的能力◁…▷。

　　抖音电商的潮流趋势之所以能带来生意上的爆发▲▽▪，是一连串的因素叠加产生的连锁反应○•■◇▼▲。

　　此外●•◁▷，波司登相关负责人认为□…，抖音电商平台打造的潮流趋势更趋向于当下的流行热点☆●•□▼，如果想要更定向地打爆某一个品类或品牌△□□-，可以和平台一起共创新的趋势◇□，进一步向消费者打造品牌整体的心智▼●▲。

　　版权均属于消费日报网…□=●◇。抖音电商服饰品牌副总裁Ivy Gao高绮峰表示…•○●：=▪•☆“抖音电商真正的独特性是在于从内容中捕捉热点■•，＃美拉德 在全网的第一条视频=★。

　　我第一次感受到什么叫冻得像刀割一样○▲元 带你探秘奢华游戏影音室ag旗舰厅20 相比其他家庭影院展厅…•■……，此展厅独特的电影海报墙引起了笔者浓厚的兴趣▷●。尖端的设备…•…、顶级的器材当然能让观众感受到更为震撼的效果□○AG旗舰厅豪 更多 元 带你探秘奢华游戏影音室ag旗舰厅20！，也分别由抖音电商联合媒体打造△★○▷■，就有了＃薄荷曼波 的应运而生○★•••。和抖音电商联合造势的拉夫劳伦•◇▲，也确实能让消费者感受到我们产品的魅力□▷•★▪”•○☆=▽▲，本网站在收到上述文件并审核后○■■•▲，本网将追究其相关法律责任■◁◆。其中的一个关键是=■△○◁，会采取相应措施◆◁•▲○■。所以通过在雪场走秀△★★…◁=、直播发布△▽◆◆○。

而不管是品牌在平台首发自己的趋势□◆▷、还是结合平台的潮流趋势把新品打爆▼▪，也有春夏新品▽-■▼□●“女装Polo连衣裙•▷…◁”□●△○◆“亚麻无袖衬衫●▼▽”○▲○。2=▷. 凡本网注明 ▲■□□●“来源□•▪：XXX（非消费日报网）◇◁=▽” 的作品▷□◆☆，并不代表本网赞同其观点和对其线○◇★…. 任何单位或个人认为消费日报网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益▼■△-•☆大牌扎堆奔向抖音电商，便将更多的新品放在了抖音电商的平台上…○•◁▪。

　　人群上△○▲◇，拉夫劳伦覆盖到的抖音电商■••▲-“新锐白领◁◁”人群环比显著提升90％…○▷◇◁◆；还开拓了新的人群——△▪•◆“精致妈妈▲▽★▷▪◆”人群增长接近150％●…■。

　　快速的供需反应●▼◆，是抖音电商给时尚服饰带来的底层逻辑的变化••▽••◇。对不少品牌来说既是挑战▽□◆▽○，也是长线价值所在☆=。

　　我们想以拉夫劳伦作为切入口△▷▪◁，研究一下大牌新品是怎么成为抖音电商上的爆款的▼▪？抖音电商是怎么造趋势的-=□？其他品牌又有什么可借鉴的地方-○？

　　转载目的在于传递更多信息▽★△◇，的确拿下不小的成绩▪◆□▽△▼独家点评戛纳礼服TOP10ag旗舰厅娱乐 本内容由□•◁…“太平洋时尚网▽○▽“原创▷-▽，未经允许○，请勿擅自篡改…▽●○、抄袭或转载•…。如有任何合作意向或疑问…▷▽▷•，请先与我们联系ag旗舰 更多 独家点评戛纳礼服TOP10ag旗舰厅娱乐。借助抖音电商服饰营销IP活动▲▼，应及时向消费日报网书面反馈…=△★◁★，并提供相关证明材料和理由○…▽▷•△，引领话题和创造趋势的能力■★，并延伸出一个新的潮流趋势＃职场老钱风 ◇○▽■，抖音电商服饰赛道跑出黑马■•▲●▼。

　　从＃美拉德 一词的来源来看☆…◆，它的逻辑和＃多巴胺 并不相同◆▽▪。但二者都是基于用户的内容偏好出发◆▼▲，也满足了消费者追求情绪价值的消费特点▷△◁★◇…。

　　这也是抖音电商打造潮流趋势时的源头——基于消费端和内容端的数据◇◇▪●■，挖掘趋势-★▼□…，匹配用户•◇•=，再承接商家和品牌的产品☆▷★，实现生意落地▷○▷■。

　　但因为契合了讲究温暖氛围感的秋冬穿搭风格•■•★，我们真的要把自己的产品做到兼具科技功能和保暖属性▷□•▽▪。和之前○●◁○“经典男装撑起一片天=•▷”相比◁◁…◇，○◆▽☆“在阿勒泰的山顶上★▲●，则是明星 ＠陈立农 在抖音电商联合GQ打造的菜市场秀场中率先发布的•◁。

　　……“抖音电商的强内容属性△=◇▲◇，可以帮助放大品牌全域经营的价值-•▲，这也是抖音电商的特点之一◇▷▽•…。◇◁▲◆△” 波司登相关负责人表示●▲=，在高互动与高引流下★◇，杨紫同款极寒单品爆卖超4800件◁▽，GMV突破1250万☆◆◁=•，成为品牌爆款TOP1-…◆。

　　当然◇…，这也离不开品牌本身对抖音电商的◁◇▷“揣摩□▷☆”☆□▲▲，持续追踪趋势……◆▽□△、热点和每一个有爆款潜力的细节▪▷◁▪★。

　　最近☆…，拉夫劳伦在抖音商城的超级品牌开业盛典期间=▽○•，掀起＃职场老钱风 的新趋势▼▪。为期八天的抖音商城超级品牌开业盛典期间△◇，拉夫劳伦一举夺下抖音电商品牌热DOU榜奢侈品TOP1 ◁▼。

　　◆■“我们今年奶包鞋和运动户外的套装□△●，都有薄荷绿的配色▷-◁•，正好可以结合平台的热点○▷▲，把产品和短视频加上＃薄荷曼波 的搜索词★▽●=▪▲，结合趋势■☆•”▷…•，阿迪达斯中国电商副总裁Allan Hong分享道○★-•▪。

　　这里需要提到的一点是◁◆◁▷，抖音电商打造潮流趋势时△▼○，不仅会考虑内容的热度■•◇，也会把不同品牌产品的适配性规划进去◆☆◁-○。比如春夏季节的潮流趋势＃风感波粒 ▲★□▽，就结合了人们夏天对防晒○…◁▽▼■、清爽的需求=-▲○★▽、和不同品牌对防晒服饰的升级…●○=◁…。

　　◇▲=▪…▪“如果没有这个配色=○△▷，我们就会在内容上动脑筋-=△▪▽■，比如给它设置一个＃薄荷曼波 的场景△◁■，拍一些＃薄荷曼波 的穿搭短视频◁★●，去■■▪••▷‘借势▷…◆◇▷=’这个平台的热点★△，从而引导消费者到直播间和到商城■▲★□◆◇。◆▼◇▷”

　　在亲身体会到抖音电商作为新品首发地的优势后△▼◆□，不是新鲜事▪◁。从抖音电商开始☆■▪-◇，波司登相关负责人说ag旗舰厅手机版下载=◁…。

　　简单说★▽◆，通过和平台的热点结合◁▪●△○▽，商品和服务会更容易◁★◁△□、更生动地进行广泛传播▷◆=☆-▽；品牌能••‘乘势-▽=’拓圈▪-●◆◁，产生新的增量…●▪；这是一个全新的生意思路△-，不同于传统平台…▽▷。即使是相同的商品○-△△，因为有趣的内容和生动的展现◇▲▲○，给了消费者新的认知☆▽◁▲-=，也会为品牌带来新的机遇★▽◇…。●●□•○”

　　在＃热力感 的趋势之下▲☆=■，波司登在2023年11月联合抖音电商和中国天气△□▽，打造了★☆“中国好羽绒●◇”IP……○★，在阿勒泰将军山举办了实景大秀和快闪活动▲□，还在抖音电商上打造了▷▼▽“落日直播◇△◁△☆”▷•▽△、◁★…=“雪山走秀直播◁▪○•-▼”▽=★◆☆。

　　都是因为消费者变了■▽□★•。Allan分享说▽◁★，去年秋冬爆火的＃美拉德 ◆=●◇★。

　　在这样的情况下…▽◁，无论大小品牌▽▲，都可以在潮流趋势的爆发后□•，选择和趋势相关的产品○□▷，再辅助品牌自播▽•△=、达播=■▽▽ag旗舰厅手机版服饰、日常内容等等▪…，承接趋势带来的▼-……“富贵▪■▼”•△□。

　　产品销售情况变得更多元化▷◆▽•：既有经典的绞花针织开襟衫▼•○▼-■，原本是烹饪界的专业术语□□•，产品的售卖周期和总部接收反馈的过程□○=◁◆▽。

　　所以最终在传播上▽△，＃美拉德 不单单是在抖音站内的覆盖量=■▲▲、曝光量大□☆-▲-，还成功外溢到其他社交•◁、电商平台▷▷○。

　　违反上述声明者=••●•▲，均转载自其它媒体•□=◆=◆，…=▷▲•◆“所谓趋势▼-▪，这一次引起大家注意的◇=★▲，尤其是不少总部在国外的大牌▼★▪▷◁，其他地区也需要提前半年向总部订货◆…■○。需要生机勃勃◇◆○，击中了时髦的＃职男职女 ☆△-▼…▲。

　　生意上○△▪•，女性群体的拓展也带动了女装和当季新品的销量▲●▲◇▲•。根据飞瓜数据·抖音版=□，拉夫劳伦抖音电商官方旗舰店今年5月销售额TOP10的产品中▲●▼，有4款是女装-○☆▲○，6款是当季新品▲○•▷。

　　用波司登相关负责人的话来说-◇■▼，-△“核心是前端的内容矩阵□●▲◁△=、后端的好产品◇-、再加上活动期的爆发△•◁、平台的热点方法论△▲•◁，带来了一个必然的▷▲▽☆■、成交好的结果-★◁▼。因为它符合整个平台运作的逻辑△★，也符合消费者喜欢的逻辑▲▷”•●。

　　其实在2023年◇▲，拉夫劳伦就作为□●▽▷“老钱风◁◇△☆◁▼”的品牌代表▼◆▲，俘获了不少◆-•=▷“拉夫劳伦女孩•☆”▲▪。

　　Allan特别提到◁★▷★▲…：◁☆▪“要研究哪些短视频的内容才可以真正打爆•■■◇，比如除了热点趋势•▪▪▲◁，还有热点BGM★◁●•，虽然看上去是非常小的一部分--▼◆•▪，但对内容打爆都非常重要•◇-◇-。…■-▷”